Qual o valor de uma marca? As marcas de carros mais valiosas serão as mais fortes?

Um estudo realizado pela Brand Finance, consultora inglesa de avaliação de negócios de marca, mostra o valor dos fabricantes de automóveis, assim como a força de cada um, através de métricas que estabelecem essa perceção de valor.

A marca mais valiosa

Toyota lidera este ranking, das marcas de carros mais valiosas a nível global, destronando a Mercedes-Benz. A marca japonesa vale hoje 59,5 biliões de dólares americanos, que apesar de ter aumentado apenas 2% do seu valor, ultrapassa a Mercedes por esta ter perdido mais de 10% em relação a 2020.

Num ano marcado pela crise da pandemia do novo coronavírus, que abrandou o consumo, interrompeu produções e sofreu com a falta de matérias-primas, a Toyota aumentou as vendas no primeiro trimestre de 2020 no Japão, na América do Norte e na Europa. E viu o seu lucro disparar em 50% no terceiro trimestre, com um aumento de 10% nas vendas na China.

A marca mais poderosa

A Toyota é também uma marca forte, mas não a mais forte. O relatório de março de 2021 evidencia que nem sempre a marca mais valiosa é a mais poderosa. A marca japonesa fecha um pódio onde é a Ferrari que lidera como a mais forte do setor automóvel.

Através de um índice batizado de BSI (Brand Strength Index), algo como o índice de força da marca, que vai além do valor financeiro, as marcas recebem uma pontuação máxima de 100 tendo também em consideração o investimento em marketing, a identificação do cliente com a empresa, a satisfação dos funcionários e a reputação corporativa.

No caso da Ferrari, foram 93,9 pontos, bem à frente da segunda colocada, a Maruti Suzuki. Esta subsidiária indiana, da marca japonesa Suzuki, revela a força das marcas do país asiático, tendo em conta os critérios usados no relatório, porque não é caso único. Duas compatriotas registaram crescimento significativo no índice BSI: Mahindra (+5,2 pontos) na quarta posição, e a Bajaj (+8.6 pontos), sétimo lugar no ranking.

Ranking por países

A Alemanha é exemplo de que quantidade não significa obrigatoriamente maior representatividade. Com cinco marcas de automóveis, todas entre as dez mais valiosas, o país concentra 34% do valor de todas as marcas reunidas no mundo, com um valor de 201,8 biliões de dólares americanos.

O Japão ocupa o segundo lugar, com 24% do valor das marcas de automóveis. O terceiro lugar pertence aos Estados Unidos, com 18 marcas, correspondente a 17%. Contudo, o posicionamento dos Estados Unidos deve-se à Tesla, marca que mais ganhou valor num ano com os impressionantes 157% de crescimento. O fabricante de veículos elétricos ultrapassa marcas tradicionais como a Honda, a Ford e a Audi, alcançando o sexto lugar no top 10 das marcas mais valiosas.

Ranking das marcas mais fortes (BSI):

1. Ferrari - 93,9 (-0,2 em relação a 2020)

2. Maruti Suzuki - 88,2 (+5,9 em relação a 2020)

3. Toyota - 86,8 (+1,3 em relação a 2020)

4. Mahindra - 85,7 (+5,2 em relação a 2020)

5. Honda - 85,3 (+2,4 em relação a 2020)

6. Audi - 84,4 (+3,0 em relação a 2020)

7. Bajaj - 84,4 (+8,6 em relação a 2020)

8. Porsche - 84,3 (+1,7 em relação a 2020)

9. Aston Martin - 84,0 (+0,1 em relação a 2020)

10. BMW - 84,0 (+2,2 em relação a 2020)

Ranking das marcas mais valiosas:

1. Toyota - 59,479 biliões de dólares (+2,4% em relação a 2020)

2. Mercedes-Benz - 58,225 biliões de dólares (-10,5% em relação a 2020)

3. Volkswagen - 47,020 biliões de dólares (+4,7% em relação a 2020)

4. BMW - 40,447 biliões de dólares (-0,1% em relação a 2020)

5. Porsche - 34,326 biliões de dólares (+1,2% em relação a 2020)

6. Tesla - 31,986 biliões de dólares (+157,6% em relação a 2020)

7. Honda - 31,366 biliões de dólares (-5,2% em relação a 2020)

8. Ford - 22,676 biliões de dólares (+22,5% em relação a 2020)

9. Volvo - 17,750 biliões de dólares (+4,9% em relação a 2020)

10. Audi - 17,187 biliões de dólares (+1,3% em relação a 2020)

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